Нам хорошо известны такие представители рекламных компаний, как Рональд Макдональд, Зеленый Гигант, заяц Duracell и т.д. Экспертами было выведено предположение, что наиболее успешной является такая рекламная компания, которую представляет определенный одушевленный символ. Я хочу рассмотреть различных удачных и неудачных рекламных персонажей российской рекламы.
1)"Крошки Sorti"
Недорогие моющие средства Sorti уже на протяжении достаточно долгого времени рекламируется трудолюбивыми "крошками Sorti " По словам создателей они хотели привлечь внимание женщин среднего возраста, создавая впечатление, что большая часть домашней работы будет выполняться маленькими феями, а не самими домохозяйками. Данную рекламную компанию можно отнести к категории успешных
2)Мойдодыр
Герой знаменитого произведения Корнея Чуковского в рекламе стирального порошка "Миф" всегда с радостью приходит на помощь домохозяйкам. Введение данного персонажа, получившего значительную популярность среди населения, привело к судебному разбирательству между компанией Procter & Gamble и внучкой знаменитого писателя. Однако компания выиграла суд, и поэтому до сих пор Мойдодыр является основным персонажем рекламы данного стирального порошка.
3)"Легкий голод"В ролике, посвященному рекламированию творожного йогурта "Даниссимо" компании Danone, персонаж Чак позиционируется как "легкий голод". Данная рекламная компания была хорошо воспринята среди молодой части населения, поэтому ее смело можно отнести к разряду успешных.
4)"Сапсанчик"
К неуспешным рекламным персонажам я бы отнесла "Сапсанчика", появившегося в рекламных сообщениях РЖД, во время запуска онлайн - компании с мультфильмами. Создателями рекламы, данный персонаж позиционировался как продолжении традиций советского периода, но населением данная рекламная компания была воспринята негативно.
